Золотая лихорадка привела сюда всех: от вчерашних школьников до крупных агентств, которые пытаются запрыгнуть в уходящий поезд. Но когда пыль оседает, остаются только два вопроса: будет ли это работать и сколько денег вы потеряете на переделках?

Если вы планируете заказать ИИ-рекламу и не хотите играть в русскую рулетку, этот чек-лист для вас. Я собрал 12 красных флагов и зеленых маркеров.

Вы платите за экспертизу конкретного
человека, а не за красивый
офис. Технология — это
ИНСТРУМЕНТ,
а не волшебная кнопка
«сделать красиво».

1 Дорого — не всегда значит качественно

Вы видите чек в 5 000 000 рублей и успокаиваетесь. «Ну, за такие деньги точно сделают топ».

Ловушка цены
Дорого — не всегда значит, что работа будет сделана реально хорошо. Всегда просите портфолио. Кроме того, попросите сделать тесты именно по вашему брифу. Так вы очень быстро поймете, совпадает ли видение агенства с тем, как рекламу видите вы.
Что делать
Смотрите портфолио и реализованные кейсы. Ищите тех, кто занимается именно созданием ии-видео, а не «всем подряд под ключ». Вы платите за экспертизу в ИИ, а не за красивый офис на Патрарших прудах.

2 Покажите мне РЕКЛАМУ, а не «трипы»

Откройте портфолио кандидата. Что вы там видите? Психоделические мультики, летающих котов и абстрактные узоры? Красиво. Но бесполезно для бизнеса.

Арт vs Бизнес
Сгенерировать красивый арт может любой. Сделать продуктовый ролик, где банка газировки не деформируется, а логотип читается — это высший пилотаж.
Маркер Профи
Если у создателя нет коммерческих кейсов (реклама, промо, бренд-контент) — это плохой знак. Реклама — это жесткие рамки. Умение работать внутри рамок отличает профи от художника.

Пример: Кейс «Добрый»

"Добрый" и "Лента". Выиграй квартиру в Москве.
Данное видео оптимизировано для просмотра и быстрой загрузки. Автор: . Все кадры в этом ролике сделаны в ИИ. Больше кейсов — по этой ссылке .

3 Тест на корпоративную грамотность

Спросите исполнителя, работал ли он с крупными брендами (Big Tech, ритейл, банки и т.д).

Зачем это нужно: Создатель должен знать, что такое KV (Key Visual), понимать структуру брифа, уметь читать гайдлайны и соблюдать NDA. Фрилансер-одиночка может делать гениальные картинки, но впадать в ступор при виде договора об отчуждении прав.

4 Предоплата как маркер уверенности

«Можем начать без предоплаты» или «Давайте 10% для старта». Слышите такое? Бегите.

Демпинг
Низкая предоплата говорит о том, что исполнитель отчаянно нуждается в заказе или не уверен в результате (и готов, что вы не заплатите).
50% — Стандарт
Тот, кто берет 50%, уверен в пайплайне. Он знает, что доведет проект до финала. Высокий входной порог — это фильтр, отсекающий несерьезные намерения с обеих сторон.

5 Парадокс команды: ищите «единорога»

Если вам выкатывают смету на команду из 15 человек (продюсер, аккаунт, арт-директор, три дизайнера...), знайте: вы переплачиваете за воздух.

В мире AI побеждают мультиинструменталисты. Человек-студия, который понимает режиссуру, монтаж, CG и промпт-инжиниринг одновременно. Именно они делают шедевры быстро. В команде нужен звукорежиссер и CG-спец для сложных задач, но не армия менеджеров.

6 Философия правок: результат vs процесс

«У вас есть 2 круга правок, третий — платно». Это классика старого рынка, которая плохо работает в AI.

Живая материя
Нейросеть непредсказуема. Иногда идеал получается с 1-й генерации, иногда с 100-й. Считать итерации глупо.
Подход
Хороший исполнитель работает до результата.

Где граница?
ОК: «Сделайте взгляд добрее» (генерируем до победного).
НЕ ОК: «Давайте поменяем сценарий» (это новый проект).

7 «Черный ящик» или понятная технология?

Если на вопрос «Как вы это сделаете?» вам отвечают «Секрет фирмы», вы рискуете.

Профи объяснит процесс: «Мы возьмем ваше видео, прогоним через Stable Diffusion с ControlNet для фиксации геометрии, почистим артефакты в After Effects и сделаем апскейл в Topaz». Прозрачность гарантирует предсказуемость.

8 Остерегайтесь тех, кто сразу говорит «Да»

Вы скидываете идею, а исполнитель через минуту: «Супер! Сделаем!». Это красный флаг.

ИИ-продакшен — это минное поле ограничений. Настоящий эксперт задает много вопросов («Зачем?», «Где транслируем?», «А что если логотип будет плыть?»). Самое ценное качество эксперта — способность сказать: «Так не сработает. Давайте сделаем по-другому».

9 Проверка на консистенцию (Consistency)

Сгенерировать один красивый кадр с маскотом бренда легко. Сгенерировать 10 кадров, где этот маскот выглядит одинаково (одежда, черты лица) в разных позах — это ад для новичка.

Галлюцинации
Часто в ролике персонаж «мутирует» от сцены к сцене: меняется цвет глаз, длина волос или фасон одежды.
Тест
Попросите показать кейс, где один и тот же ИИ-персонаж (или продукт) фигурирует в 3–4 разных локациях и ракурсах. Если исполнитель не может этого показать — это красный флаг.

10 Звук — это 50% восприятия

Визуальный ряд без профессионального саунд-дизайна (SFX, музыка, диктор) выглядит как дешевая гифка, а не реклама.

Плохой звук
ИИ-генераторы видео чаще всего выдают ужасный, «пластиковый» сгенерированный звук, который убивает атмосферу.
Саунд-дизайн
Узнайте, кто делает звук. Это стоковая музыка? Это сырая ИИ-генерация (Suno/Udio)? Или полноценный саунд-дизайн? Хороший визуал с плохим звуком не продает.

11 Текст и типографика — ахиллесова пята

Нейросети до сих пор (даже топовые) плохо генерируют читаемый текст внутри видео.

Инопланетный язык
Надписи на банках, вывесках и экранах часто превращаются в «инопланетные иероглифы» или мыло.
Пайплайн
Уточните процесс работы с текстом. Профи скажет: «Текст и пэкшоты мы накладываем в After Effects поверх видео». Дилетант скажет: «Нейросеть сама нарисует» (и вы получите логотип с ошибками).

12 Форматная адаптация (вертикаль vs горизонт)

Многие нейросети обучались на горизонтальных кадрах (кино). Генерировать качественные вертикальные Reels/Shorts сложнее.

Проблема ресайза
При попытке превратить горизонт в вертикаль (outpainting) композиция часто ломается, а края «плывут» или выглядят неестественно.
Safe Zones
Если вам нужны ресайзы (и 16:9, и 9:16), обсудите это до старта. Это не просто «обрезка» кадра, это сложная дорисовка. Исполнитель должен понимать зоны интерфейса соцсетей.
Чек-лист перед стартом

Если хотя бы 2–3 пункта не сходятся — не начинайте работу.

  • Есть рекламные кейсы в портфолио
  • Понятен технический пайплайн (как это будет сделано)
  • Адекватная предоплата (~50%)
  • Исполнитель задает неудобные вопросы до согласия
  • Работа до результата, а не «по часам»
  • Опыт работы с крупными брендами / NDA
  • Умение сохранять консистентность персонажа
  • Профессиональный подход к звуку и титрам
Обсудить проект с экспертом